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巴黎人集团:没有满足群众美好生活需要的服务内容和能力

时间:2021/11/27 13:05:50   作者:   来源:   阅读:25   评论:0
内容摘要:今年双11,央视财经频道的直播节目《好生活购物车》引起了传播界和营销界的关注和研究。这是一个技术先进、内容新颖、打破传播圈子的新媒体节目。舞台设计采用XR和AR技术,结构中设置第一、二场景,内容中分别设置线上线下任务,为观众营造优美、温馨、绿色、科技、清新和有趣的沉浸式直播体验。本次直播全网总收视人数突破1亿,获得众多...

今年双11,央视财经频道的直播节目《好生活购物车》引起了传播界和营销界的关注和研究。这是一个技术先进、内容新颖、打破传播圈子的新媒体节目。舞台设计采用XR和AR技术,结构中设置第一、二场景,内容中分别设置线上线下任务,为观众营造优美、温馨、绿色、科技、清新和有趣的沉浸式直播体验。本次直播全网总收视人数突破1亿,获得众多热搜。全网所有话题阅读总量近10亿。这可以说是央视新媒体直播的又一次巨大创新和突破。

互联网时代,主流媒体需要通过媒体融合构建现代互联网传播能力,提升自身引导和服务能力,影响和服务更多受众和用户。近年来,我国主流媒体积极实践媒体融合,取得了一定成效。但是,当前主流媒体尤其是电视媒体融合中,存在服务意识和服务能力不足、科技能力薄弱、对新技术缺乏重视等突出问题。而央视财经新媒体的双11“美好生活购物车”直播探索,巧妙地将宏大叙事内容转化为接地气的民生内容,大大提升了服务意识和服务能力,大量新增XR、AR等使用科技打造虚拟与现实相结合的深度沉浸感,在天猫、淘宝等电商平台与央视等主流媒体之间绘制出完美的“线上线下同心圆”。

媒体整合转型需要处理好引导群众和服务群众的关系。长期以来,媒体只强调引导群众的基本功能,而忽视为群众服务,导致生产内容与群众需求严重脱节。指导群众和服务群众是相辅相成、密不可分的。 “做好群众服务”是“做好群众工作”的前提和基础。没有满足群众美好生活需要的服务内容和能力,“引导”群众就是无源之水、无根之树甚至成为空话。


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